Settembre 24, 2021

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La coppia promuove da 20 anni l’essenza dell’Italia in profumeria

Milano – Anche attraverso uno schermo, parlare con Marina Cersale e Sebastian Alvarez Morena è un’esperienza emozionante.

Marchio di bellezza Eve de Italy e Odore L’etichetta Aldea ha sorriso durante la chiamata FaceTime di un’ora, durante la quale hanno condiviso eventi e riflettuto sull’evoluzione delle loro attività.

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Anche la loro struttura ha avuto un ruolo nel loro entusiasmo: i raggi del sole mediterraneo che entrano dalle finestre del famoso Hotel Le Cyranus a Poseidone, Italia, Ha dato loro un filtro lucido naturale (certamente geloso dall’altra parte del telefono).

La storia di Cersale e Alvarez Morena è naturalmente intrecciata con lo spazio iconico: il Palazzo del XVIII secolo è stato trasformato in un hotel di lusso nel 1951 dal padre di Cersale e dai suoi fratelli. Da allora, ha attirato un pubblico internazionale di famosi intellettuali e celebrità, e in tempi moderni ha dominato gli account Instagram di influencer, viaggiatori di alto livello e amanti della moda.

Quando l’hotel compie 70 anni quest’anno, il marchio Eve de Italy celebra il suo 20° anniversario continuando la sua missione di mostrare lo stile di vita italiano. Odore Collezione, che comprende ambrosia e prodotti per la cura del corpo.

“Nel 2001, l’hotel ha compiuto 50 anni e ad ottobre si sarebbero dovuti celebrare grandi festeggiamenti con 400 ospiti internazionali, ma l’11 settembre ha cambiato tutto. Il mondo intero si è fermato”, ha ricordato Alvarez Morena. Nei mesi successivi, Cersale e Alvarez Morena ha avuto l’idea di creare una fragranza. All’arrivo, la generazione più giovane della famiglia ha parlato di come segnare il traguardo invece dell’evento, “può evocare la sensazione di essere a Leigh. Sirenus in estate”.

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Sebbene la coppia non avesse un background strettamente focalizzato sulla bellezza – Cersell vantava una carriera come documentarista e Alvarez Morena con un passato da giornalista – entrambi sono entrati nell’arena principale del profumo per creare il succo e il packaging della celebrazione. Tassa sui profumi e relativa cura del corpo per hotel.

“Non volevamo un classico profumo agrumato, ma in estate abbiamo pensato che riflettesse il profumo della nostra terrazza, che si scalda al sole con il profumo della terracotta”, ha continuato Alvarez Morena, sottolineando che i due dovrebbero vergognarsi di essere lo stesso. Rappresentazioni della spiaggia di Amalfi.

Hanno adottato lo stesso approccio durante la progettazione di imballaggi minimali. “Siamo in un palazzo barocco, ma questo luogo ha una qualità contemporanea come la nostra spa progettata da Kay Allende. Quindi, volevamo che riflettesse questo fascino ed fosse moderno per adattarsi a ogni casa, non solo qui”, ha detto Chercel dell’essenziale , bandiera bianca. .

Con l’arrivo di richieste da parte di artisti del calibro di 10 Corso Como a Milano e Colette a Parigi, la fragranza Eve Italy ha ottenuto una visibilità immediata, inaspettata.

“Pensavamo che fosse troppo freddo, ma la domanda è diventata ingestibile, quindi avevamo due opzioni: lasciare questo progetto o crearlo e aprire una piccola azienda”, ha detto Alvarez Morena. La coppia ha optato per quest’ultimo, ampliando l’offerta Eve de Italy dal 2004, che attualmente conta 10 fragranze con nomi come “Easy to Love” e “Un Poto our Capri”. Ispirata da esperienze italiane uniche, la gamma è stata arricchita quest’anno con un nuovo profumo “pelle di gelsomino” che rende omaggio alle tradizioni artigianali del paese.

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Da Berkdorf Goodman a siti come BeautyHobbit.com negli Stati Uniti, Hotel Emporium ha attualmente circa 300 porte disponibili in tutto il mondo. Anche la distribuzione si è progressivamente ampliata. Questo marchio ha una nave ammiraglia ed e-commerce a Roma in tutta Europa.

Nel corso degli anni la confezione ha subito tre riprogettazioni, l’ultima delle quali è progettata per celebrare il suo 20° anniversario e dare il tono ai futuri episodi del marchio. Passando a un’interpretazione più lussuosa, i fondatori hanno mantenuto fotografie lineari, ma riconsiderate. Riscalano i colori per distinguere fragranze diverse: ora gli accenti di colore delineano le nuove etichette che adornano le bandiere in vetro laccato bianco e segnano la carta ruvida delle scatole esterne riciclate.

Ogni bottiglia è sormontata da un tappo in ottone massiccio lucidato sul vetro, che rappresenta l’aspetto del bancone del bar dell’hotel ed è inciso con i due angeli del simbolo di Le Cyranus.

Eau d & # x002019;  Il gradiente dei profumi.  - Credito: Eve D & # 39;  Rispetto per l'Italia

Eve de Italy Collezione di Profumi. – Credito: per gentile concessione di Eve de Italy

Rispetta Eau d’Italie

In linea con l’altezza dell’immagine, la coppia ha adeguato la posizione del prezzo in linea con il valore del marchio e le condizioni di mercato, il che ha aumentato la domanda di profumi chiave negli ultimi anni. Prezzi per 100 milioni. Il volume dell’ATP è passato da 125 euro a 150 euro o 170 dollari.

tranne Italia, I principali mercati dell’etichetta includono Stati Uniti, Regno Unito, Germania e soprattutto Australia, dove il marchio è disponibile presso Mecca Cosmetica.

“Abbiamo avuto una piccola visibilità in Medio Oriente perché le nostre origini sono state molto casuali. Ma negli ultimi 10-15 anni, i consumatori mediorientali sono cambiati molto e hanno avuto un’evoluzione così interessante in termini di gusto, quindi ha senso esplorare quel mercato ora”, ha detto Alvarez Morena. Ha detto dei piani.

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L’azienda gestisce anche un lancio pilota in Giappone per testare il mercato locale. “Sebbene i consumatori giapponesi non abbiano una lunga tradizione nell’uso dei profumi, apprezzano la cura dei dettagli. Abbiamo notato nel nostro punto vendita che questi clienti non acquistano molto dei nostri prodotti per i profumi, ma hanno una specie di scultura in casa, ” ha detto. “Inoltre, a loro piace raccontare storie”. Ne abbiamo molto, quindi non siamo sicuri di cosa stia succedendo in quel mercato, ma dobbiamo provarci. “

Intanto, con l’esperienza maturata dal progetto ED Italy, i due lanciano anche un secondo brand di fascia alta. Nel 2012, Cersale e Alvarez Murrena hanno scoperto per caso che le loro famiglie si erano incrociate diversi secoli fa in Argentina: la pronipote dell’ex imprenditore James Morrison e nipote del generale Bartholomew Mitterrand.

La connessione ancestrale ha ispirato la coppia a creare l’abbreviato Altai di “Molto tempo fa in Argentina” e a celebrare la loro narrazione con i profumi. Il marchio ora include sette fragranze, che vanno da “Don’t Cry for Me” alla nuova fragranza “Attacama”.

Profumi Altai.  - Credito: Rispetto per Altaya

Profumi Altai. – Credito: Rispetto per Altaya

Rispetto per Altaya

In vendita al dettaglio per 175 euro ciascuno, la fragranza Altai è distribuita attraverso gli stessi canali di Eve de Italy, ma il piano finale della coppia per questo marchio è di concentrarsi più strettamente sui profumi piuttosto che esplorare altri tipi.

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